2016年(nian)4月26日，蘋果公司公布了(le)2016年(nian)第二(er)季度財(cai)務業績，截至3月26日營收506億美元，相比一年(nian)前營收580億美元大幅下滑(hua)13%（其中國際銷售(shou)比例占了(le)總營收的(de)67%）；凈收益(yi)為105億美元，相比去年(nian)的(de)136億美元更是巨幅下滑(hua)23%！
這(zhe)是蘋果(guo)公司有史(shi)以(yi)來的首(shou)次營(ying)收同比下(xia)降！當天股價也因此(ci)重(zhong)挫8%，每股收益1.9美元(yuan)；相比十天前蘋果(guo)股價112美元(yuan)，現在僅為97.82美元(yuan)，市值蒸發(fa)將近500億(yi)美元(yuan)，市場(chang)的驚訝程(cheng)度不言(yan)而喻(yu)。
蘋(pin)果首席執(zhi)行長(chang)庫克在(zai)財(cai)報(bao)電話會議(yi)中(zhong)表示：公司在(zai)中(zhong)國的銷售(shou)額同比(bi)下(xia)降11%，2015年第一(yi)財(cai)季銷售(shou)額同比(bi)上升80%，第二(er)季iPhone創紀錄銷售(shou)了(le)6120萬部(bu)，相(xiang)比(bi)2016年第二(er)季5120萬部(bu)，銷售(shou)額從高位下(xia)滑了(le)16%。
自從喬(qiao)布斯離世之后，蘋(pin)果(guo)似乎(hu)缺乏了創(chuang)新的(de)源(yuan)動(dong)力。過去四年(nian)，因中國消費者對蘋(pin)果(guo)產品(pin)的(de)強(qiang)勁(jing)需(xu)求(qiu)，零售(shou)店猛增到35家(jia)，今年(nian)6月(yue)將會增加到40家(jia)，上一(yi)財年(nian)中國消費者花費590億(yi)美元購買蘋(pin)果(guo)產品(pin)，無形(xing)中設(she)置了一(yi)個難(nan)以企及的(de)成績，并(bing)且連續(xu)9年(nian)銷(xiao)量不間斷的(de)連續(xu)增長。
但是，今年蘋果(guo)卻面臨銷(xiao)售上的挑戰：最新(xin)推出的iPhone機型與(yu)上一款相比，并沒有特別大的進步，蘋果(guo)正失去中國市場(chang)的競爭優勢(shi)，無法與(yu)其它品(pin)牌抗(kang)衡，比如(ru)中國本土(tu)的華為、OPPO、Vivo、小(xiao)米……
不過上星期二，庫克表(biao)示(shi)蘋果依然對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場持“樂觀(guan)”態度，哪怕正(zheng)在(zai)被對手(shou)趕超，因(yin)為在(zai)2012至2013年間，當(dang)三星等競爭對手(shou)推(tui)出廣受中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)者歡(huan)迎的大(da)屏手(shou)機(ji)時，蘋果在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的銷售額(e)增長(chang)有所放緩(huan)，后來(lai)在(zai)2014年也推(tui)出屏幕同樣(yang)大(da)的機(ji)型，市(shi)場份額(e)立刻大(da)幅回升。
當前，蘋果(guo)的(de)(de)(de)處境(jing)與那個時(shi)候(hou)十(shi)分(fen)相(xiang)似。三星憑(ping)籍Edge的(de)(de)(de)一側(ce)彎(wan)曲屏幕脫穎而出，華為旗(qi)艦機(ji)型(xing)搭載的(de)(de)(de)相(xiang)機(ji)可能(neng)比蘋果(guo)更好(hao)。這讓(rang)蘋果(guo)面(mian)臨著更大的(de)(de)(de)壓力：必須(xu)為今(jin)秋上市的(de)(de)(de)下一款(kuan)iPhone，注(zhu)入(ru)新的(de)(de)(de)創新的(de)(de)(de)特性。
無獨有(you)偶，除了蘋果公司的(de)財報(bao)令(ling)人(ren)(ren)失望(wang)外，許(xu)多其它老牌的(de)高科技巨頭，如(ru)(ru)IBM、微軟、Oracle、思科、Intel、HP和(he)EMC等(deng)，它們的(de)第二(er)季財報(bao)也(ye)都不盡如(ru)(ru)人(ren)(ren)意。《華(hua)爾街日報(bao)》分析指(zhi)出：企(qi)業(ye)用戶(hu)安裝(zhuang)(zhuang)和(he)操作(zuo)自有(you)電腦(nao)(nao)硬體(ti)的(de)支(zhi)出已(yi)減緩，科技架設支(zhi)出轉向外部的(de)云服務，同(tong)時也(ye)從(cong)個(ge)人(ren)(ren)電腦(nao)(nao)（PC）轉向行動(dong)裝(zhuang)(zhuang)置。
傳統高科技公司投資環境持續艱難，為了加速科技轉型，以及降低對個人電腦芯片銷售的依賴，公司高層做出了激進的對策——大裁員。由于在高科技公司中雇員為最大成本，上月23日，媒體以“云的崛起和36.9萬人的大裁員”為題，披露IBM 將裁員15萬，HP裁員7.2萬，EMC裁員2.8萬，思科裁員2.8萬，Oracle裁員3.3萬，微軟裁員人數為2.3萬……其中，英特爾宣布相對其它巨頭，公司計劃“只在”全球削減1.2名員工，占員工總數高達11%；EMC同意以670億美元被戴爾收購，為科技行業有史以來最大金額的收購交易。
這些公司中，最具有代表性的是英特爾的轉型，其背后是全美國科技業的轉型，轉型期的陣痛所帶來的，將是全美科技巨頭在未來12個月裁員36.9萬人。
目前，雖說所有這些公司都將新技術納入旗下產品，但是這類新型業務都沒有大到足以顯著扭轉公司的財務狀況。比如IBM公司第一季度“云”的業務收入同比增長34%，但是季度營收入同比卻下降4.6%，利潤同比減少13.5%。
; 而EMC圍繞旋轉磁盤儲存數據系統建立了業務，現在則已成為閃存芯片——新的“云”計算系統的最大供應商。不過第一季度儲存產品總營收同比下降10%，整體營收也同比下滑了25%。
總之，由于科技的日新月異，產業升級的周期頻率越來越快，而高科技大公司的“船位”又太大，掉頭往往比中小科技公司更為艱難，在新技術面前并不具備優勢，之前的“If you can’t beat them, buy them”（如果打不過你，就把你買下來）的模式也越來越不奏效。因為以新科技起家的公司，一旦走上正軌，幾乎都是以幾何級別的速度在成長，使得高科技巨頭的壟斷也越來越艱難，一旦轉型失敗，就將像人那樣進入“生老病死”的周期。顯然，今后百年老店會越來越少，公司不斷地更新換代將成為新常態。
